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网易云音乐又“作妖”!连水瓶都会唱歌了?

网易云音乐又“作妖”!连水瓶都会唱歌了?文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!昵称瓶、歌词瓶、漫画瓶、拼字瓶……话说如今市场上的饮料瓶也是相当有态度和腔调,作为从早到晚陪伴人类的快消品,没点故事怎么行?当然啦,

文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!

昵称瓶、歌词瓶、漫画瓶、拼字瓶……话说如今市场上的饮料瓶也是相当有态度和腔调,作为从早到晚陪伴人类的快消品,没点故事怎么行?

当然啦,很多人说文字瓶已经过气,那么,你有听说过自带音乐功能的“乐瓶”吗?

提起音乐,绕不开就是搞事界&音乐软件界的大网红——网易云音乐,8月7日网易云音乐联合农夫山泉推出限量款“乐瓶”,在其千万用户乐评中精选出30条,印在农夫山泉饮用天然水瓶身上,让每一瓶水都自带音乐和故事。

瓶身文案:

每个人都有一个久久不愿丢弃的背包,包里装满了自己的故事。

哥们问我:“还是忘不了她吗?”“早忘了”“我还没说是谁呢……”

小时候总是骗爸妈自己没钱了,现在骗他们自己还有钱。

(来自网易云音乐用户乐评)

任他们多漂亮,未及你矜贵。

来自网易云音乐用户——戏里游外

在《终身美丽》歌曲下方的评论

愿所有的晚安都有回应。

来自网易云音乐用户——梵高先生不姓梵

在《晚安》歌曲下方的评论

理想就是离乡。

来自网易云音乐用户——50号公路

在《理想》歌曲下方的评论

祝你们幸福是假的,

祝你幸福是真的。

来自网易云音乐用户——似是而非或是世事可畏

在《我到外地去看你》歌曲下方的评论

场景入口——有故事的乐评,总在情感丰富的夜晚爆发

哪些是真正唤起年轻人共鸣的场景?

这些场景又该怎样和音乐产生连结?

这无疑是网易云音乐推出“乐瓶”时费了一大番功夫思考的问题。

    

要玩场景营销,就要抢占消费者对特定场景的认知,让品牌与场景建立强联系。要做到这一点,一定得从场景洞察入手。

在网易云音乐为“乐瓶”推出的TVC中,可以看到其一以贯之的优质洞察——毕业时不醉不归的欢聚,夜晚一个人带着耳机的散步,与男朋友相互依偎的安静……

这些让年轻人们感到熟悉和亲切的场景,这些情感丰富的时刻,更容易唤起共鸣,此时抒发的乐评,可以最动人不过。网易云音乐顺势推出“乐瓶”,让每个瓶子都有属于自己的歌曲,每条乐评背后都有一个打动人心的故事,为场景赋予了丰富意义。

在TVC中,网易云音乐都把TVC的选景选在了黑夜,可以说real “心机”,黑夜是所有情感最丰满的时间段,更有故事的乐评在最有情绪感的场景爆发,直击人心,通过这样的洞察,网易云找准了场景与用户连结的入口。

    

用户转化——你的故事,从999+来到我手中

    

毕业学生,情侣,白领,维修工,运动爱好者,出现在TVC中的不同群体,看似在传达用户的多元化,但其实也暗含着网易云音乐的“小心机”,那就是通过不同身份来展现共同点,让用户更好地产生代入感,进入期许的心理状态,并产生强烈的需求动机。

把耳机涂上胶水

你就离不开我

愿所有的晚安

都有回应

“为从未拥有过你一分钟,心里却失去过你千万次”、“独身一人也很好,才怪”、“我不怕跌倒,我怕摔断腿”…….这样的乐评怎么会让人不感同身受?怎么会引不起共鸣!?

独身一人也很好

才怪

我从未拥有过你一分钟

心里却失去过你千万次

网易云音乐就是这样让用户被“乐瓶”上的场景吸引,然后情感得到激发。不刷一下评论数的999+,怎么好意思说自己在玩网易云音乐?在这方面,怪不得许多人称“网易云音乐,最懂年轻人。”

再见

又不是再也不见

我不怕跌倒

我怕摔断腿

当今互联网一代的用户音乐审美正在升级,他们要的不仅仅是一首歌,更多的是情感沟通和共鸣。网易云音乐的“乐瓶”让很多人直击心房的同时,相信也会让他们发出“啊头一次舍不得扔矿泉水瓶”的感慨。

行为引导——附身于水,但不止于水

    

如果你以为网易云音乐只是做了一瓶感情丰富的水?那你可就大错特错了。

看乐评、听歌、玩AR…….这款“乐瓶”可有着一个“音乐爱好者”的必备修养。如果用户被乐评戳中了心,扫描附在瓶身上的二维码,就会立马跳转到网易云音乐相应歌单,无需下载就能新歌get!

不光如此,全能“乐瓶”连AR也玩儿起来了,瓶身图案提供AR个性化定制,用户用网易云音乐APP扫描后,就能置身于沉浸式星空之中,体验星空浩瀚与美妙,点击星球还会弹出随机乐评,拍照、合影、**圈一气呵成。

如此具有诱惑力的附加福利,悉数附身于一瓶人人可消费得起的天然饮用水上,可以说是既接地气又不失腔调了。

   

定制版纪念水杯

很高兴在我最后的

学生时代遇到你

正如水拥有着以柔克刚的力量,音乐的力量也一样,改变和塑造人于无形之间。

网易云音乐从“乐评专列”到“音乐专机”、再到“乐瓶”的推出,无一不展现了对“音乐的力量”的熟稔把控,所以也才在场景营销上“一踩一个准”。

“乐瓶”来袭,那些钟情音乐的年轻人们,都已经开始摩拳擦掌了吧~

一如既往的666玩法,看来网易云音乐这次又要利用乐评,玩一次刷屏级别的“乐瓶”场景营销了。

——  END ——

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