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小技巧 | 如何拯救纯图片广告位的点击率?

小技巧 | 如何拯救纯图片广告位的点击率?在当下这样信息大爆炸的时代,如何让广告从成千上百条信息中脱颖而出,一秒吸引用户的注意力?靠乏味冗长的文字?当然不行!文字广告的时代已经过去,纯图片广告已经成为一种新趋势,同时也面临着种种局限1什么是

在当下这样信息大爆炸的时代,
如何让广告从成千上百条信息中脱颖而出,
一秒吸引用户的注意力?
靠乏味冗长的文字?当然不行!
文字广告的时代已经过去,
纯图片广告已经成为一种新趋势,
同时也面临着种种局限

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什么是纯图片广告?

纯图片广告泛指焦点图&大尺寸横幅型广告。这类广告普遍具有以下共性:

(1)尺寸偏大,展示信息多,能够快速吸引人眼球;
(2)纯图片展示,无标题&描述;或标题不显眼字数少;
(3)在资源顶部轮播or中部位置展示;
(4)广告位在屏幕中自左至右,接近顶变,横跨整个屏幕。

 

①顶部轮播大图

②底部大图

③中部大图

④信息流内大图

这类广告位资源丰富,流量巨大,是兵家必争之地;但同时点击率和激活成本往往不如常规信息流广告,让广告主又爱又恨!

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如何拯救点击率?

基于上述情况,我们进行了纯图片广告位点击率优化的测试。希望借此测试,找到打开纯图广告位点击率提升的钥匙,帮助广告主们更好地利用纯图位置流量。
 测试思路:

(1)主要测试媒体:天气类
(2)主要测试客户:电商类
(3)研究四种组成结构不同的广告图:活动图、单品图、纯拼图、伪信息流图
(4)根据天气类应用上的测试结论,在女性媒体上进行验证

活动图

【图片内容】
以文字、活动内容(满减、打折)为主,产品小图堆放

【元素构成】
多款产品+活动信息元素

单品图

【图片内容】
商品单品&价格、优惠

【元素构成】
单品介绍+单品图+价格

多拼图

【图片内容】
多件商品 or 同个商品的不同姿势

【元素构成】
多产品+价格 or 单品多姿等

伪信息流图

这类广告图是在多拼图and单品图的基础上做的延伸,使广告图片更加原生化,降低广告与信息流间的区分度,减少用户对广告的抵触心理,从而兼顾点击率与转化率。

【图片内容】
多件商品or同个商品的不同姿势

【元素构成】
单品多姿or多产品+仿信息流文案+行为按钮

测试结论

本轮测试历时30天,投放72套素材,最终得出结论:伪信息流拼图点击率最高,高于平均水平1%,其相较其他结构图片展示内容更加丰富,更能吸引用户,转化效果也更稳定;单品图和多拼图转化和激活效果相近;活动图反而不再是用户的主要关注点,点击率低于平均水平。整体趋势为:活动图

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