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“X次元”:看QQ如何“玩出高能”

“X次元”:看QQ如何“玩出高能”7月17日至18日,2017年“QQJOY X次元盛典”在成都世纪城国际会展中心举办。QQJOY主题嘉年华是腾讯QQ基于游戏、动漫、文学等二次元内容打造的综合性嘉年华品牌,两年三届的展会吸引了国内众多二次元

7月17日至18日,2017年“QQJOY X次元盛典”在成都世纪城国际会展中心举办。QQJOY主题嘉年华是腾讯QQ基于游戏、动漫、文学等二次元内容打造的综合性嘉年华品牌,两年三届的展会吸引了国内众多二次元粉丝参加,已经成为目前国内规模最大、内容最多的二次元展会。

本届嘉年华将主题定位“X次元”,提出了“玩出高能”的口号。“X次元”包含的内容比二次元更丰富,玩家不仅可以体验二次元的呆萌或炫酷,也可以回溯国漫经典,唤起记忆中三次元的温暖回忆。真实与虚拟、现实与回忆的次元壁破碎开来,让人在回忆经典的同时感受到二次元文化的独特魅力,给与会玩家带来了满满的“高能”乐趣。

最近,QQ的借势营销玩的越来越溜了,先凭借《速度与**8》和《变形金刚5》的深度营销合作火了一把,又在7月刚上映的《神偷奶爸3》中,将自家小企鹅改装为“小黄鹅”,将电影中小黄人的呆萌可爱形象与自家产品混搭出了品味和精彩,为人设和剧情一起崩塌的国产剧《深夜食堂》背后的众多商家上了一课。

本次嘉年华,QQ作为发起者,又为广大二次元粉丝奉献了多少精彩内容?

热门IP开路,大神与粉丝齐飞

本次QQJOY X次元盛典,打造了“王者盛宴”、“致敬经典”两场二次元晚会,热门IP自带的庞大流量,将通过这场晚会扩散开来。为将晚会的声量最大化,晚会集合王者COS天团粉猴、古风乐团大司乐坊、S.I.N.G女团、咬人猫等一众次元大神,通过大神们的表演与粉丝建立更直接的互动。看来,通过自家内容培养意见领袖,再通过意见领袖影响用户的套路,腾讯已经玩的乘车熟路。

在对IP物尽其用上,腾讯也做到了极致。在QQJOY举办前期,QQ就开展了同仁曲创作、同仁手办、社团宅舞等音画内容征集活动,吸引粉丝主动参与话题、主动创造话题内容,为展会召开做了良好铺垫。

据悉,本次QQJOY现场将举行第一届音画大赏的颁奖仪式,揭晓最终获胜者并邀请参赛者进行舞台表演。由粉丝创造的大量二次元周边音画产品,内容丰富又接地气,使QQ轻松成为汇聚二次元内容的平台,同时,大量周边事物产品适时开卖,将社会化营销的威力发挥的**尽致,小编只能说一句话,就服你。

QQ-AR打破次元壁垒,致敬儿时经典

提起《阿凡提》、《葫芦兄弟》、《邋遢大王奇遇记》等名字,现在的孩子可能没有几个认识,但在物质匮乏的年代,这些国漫经典却是许多人童年珍贵的回忆。如果说时间雕刻了生命,经典内容则赋予时间意义。抓住经典内容的营销,往往才能抓住人心。

2017年QQJOY X次元盛典现场请来了《阿凡提》导演曲建方、《葫芦兄弟》造型设计吴云初、《邋遢大王奇遇记》执行导演孙总青等7位经典动漫创作艺术家,与观众一起分享、交流幕后故事和创作历程。这一张感情牌打下去,许多人才恍如从梦中惊醒,原来二次元并没有因为长大而离开我们,一直住在我们内心最柔软的地方。

作为主打年轻化的科技产品,在此前与《变形金刚5》的合作中,粉丝们在QQ-AR技术的支持下,通过扫描电影海报,就能与擎天柱成功合影,着实惊艳了一把。此次QQ-AR的运用更打破了时间和次元的壁垒,粉丝们用QQ-AR扫一扫经典动漫的珍贵手稿图片,可在手机上观看经典动漫片段,为经典国漫内容赋予了新的生命动能。

二次元粉与企鹅粉高度重合,QQ成为腾讯品牌年轻化最佳选择

年轻人一直是各类品牌重点争夺的对象,与年龄更大的成年用户群相比,年轻人的品牌偏好尚未固化,更愿意尝试新鲜事物,有更大的消费潜力。对商家而言,争取年轻用户不仅成本低廉,而且前景诱人。

互联网时代,随着二次元文化的流行,国内二次元群体日益扩大。据《光明日报》估算,2016年国内核心“二次元”用户规模达7000万人,泛二次元用户规模达2亿人。每20个中国人中就有1个是“二次元”重度粉丝,有3个是轻度粉丝。从年龄构成上看,90后和00后年轻群体,已经超过80后成为二次元主力人群,占比高达90%。同时,二次元文化向游戏、动漫、电影、文学等领域不断扩大,形成了一个包含3.08亿人口的泛二次元消费市场。

显然,这是任何商家都垂涎不已的一块大蛋糕,腾讯需要一款产品快速切入这一市场,一直主打年轻化的QQ无疑是最佳选择。一方面,QQ超过8亿月活用户中, 90后用户占到6成,天生就具有“泛二次元基因”;另一方面,QQ一直聚焦年轻化战略,QQ直播、QQ秀、兴趣部落等产品在动漫、游戏、文学等领域积累了强大的IP优势和年轻用户基础,由QQ切入二次元市场水到渠成。

聚合二次元热点,品牌借道QQ征服年轻人

二次元起源于日本动漫,早期受众以青少年为主,但随着互联网时代的到来,二次元内容逐渐扩散到游戏、文学、音乐等多个生活领域,受众也从青少年扩大到全体网民,“泛二次元”已经成为当代重要的亚文化。年轻用户群体一直是二次元最忠实的用户群体和最重要的发展推动者,QQ作为定位年轻人的产品,在长期服务年轻用户的过程中,旗下产品沉淀了深厚的二次元因素,累积了巨大的二次元营销势能,也是品牌借道开展年轻人营销的最佳沃土。

QQ动漫是以手机QQ为基础,为用户提供了漫画弹幕、漫图、部屋、社区等一系列特色玩法,用户在看漫画的同时可以进行评论、吐槽、分享、交流心得等互动,阅读互动的一体化,让用户在QQ动漫里获得更多的乐趣,已经成为集动漫、社交、娱乐为一体的二次元文化承载平台。

目前,手Q阅读的IP版权已经超过400万,网络文学原创作品市场占有率高达到90%,成为当下年轻人最火热的阅读社区。用户群体中90后和00后用户占比达到71%,而且,付费用户中年轻化的趋势十分明显 ,90后、00后的比重持续上升。结合当前风口上的内容付费热潮不难发现,这是一个高速成长的内容付费市场,未来有望释放出巨大的能量。

QQ手游平台与QQ的社交属性一脉相承,将强社交的灵魂属性贯穿到游戏运营中去,并不断进行娱乐社交的探索。通过QQ手游为合作品牌打造专属的游戏道具等形式,包括穿越火线手游植入“品客”**、“小浣熊干脆面”道具等,将品牌信息与游戏内容有机融合,在满足用户娱乐需求的同时,成功实现了品牌有效曝光。

而QQ手游旗下的QGC也已经成为国家体育总局体育信息中心电子竞技部指导支持的中国移动电竞第一赛事。通过高热度IP、明星选手包装、粉丝运营等措施,为致力于开拓年轻用户的广告主提供了理想的发声渠道。在“2016QGC 厦门大师赛”中,招商银行信用卡通过冠名赞助,两天决赛露出直播时长超10小时,同时在线观看人数突破300万,两天总曝光量超过5000万,实现了品牌与平台的双赢。

目前,国内外越来越多品牌选择和QQ合作,已经打通了QQ钱包完善二次元支付闭环,并通过QQJOY等线上线下结合的方式,将IP的宣传效应直接作用于每一位用户,QQ成为了品牌和用户之间重要的媒介。

借力二次元,QQ全方位布局娱乐社交

QQJOY已经连续举办了三届,本届QQJOY X次元盛典通过自有IP、国漫老艺术家互动、经典国漫再现、QQ-AR互动等更加丰富的内容和更多的线上线下联动玩法,构建了“二次元原创内容展览+明星表演”的二次元生态。

对腾讯而言,QQJOY系列主题活动能有效撬动国内二次元经济就,打造QQ年轻化娱乐社交的闭环产业链,推动国内二次元文化向主流文化靠拢。同时,在不断满足年轻人社交和文化需求,引爆年轻人情感的过程中,QQ的品牌自身不但实现了年轻化,成为吸引年轻人的“利器”,而且通过更多的跨界合作与营销,QQ也正在成为其它更多品牌进行年轻化战略或营销的最佳承载和互动平台。

目前,QQ在QQ动漫、手Q阅读、QQ游戏三大平台全面发力,将二次元内容有机融入到自身娱乐社交体系中,成为了腾讯大体系下撬动二次元经济、吸引年轻用户的“支点”。

QQ-AR、腾讯优图等技术的应用,与天天快报等产品通道,让QQ日益成为年轻用户娱乐社交的首选。腾讯通过QQ把品牌的娱乐化社交内容带给8亿多用户,以“润物细无声”的方式影响他们,建立了自己的泛娱乐化平台。

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