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你一定不知道,熊本熊是这样火的!

你一定不知道,熊本熊是这样火的!如果大家对熊本熊不熟悉的话,一定对他的表情包再熟悉不过了↓别小看它,熊本熊曾为日本天皇及皇后表演过体操,和国际大咖握过手,目前作为“明星”出席各种国内外活动。一般,地方萌物大多默默无闻,但是每当”熊本熊”出现

如果大家对熊本熊不熟悉的话,一定对他的表情包再熟悉不过了↓

别小看它,熊本熊曾为日本天皇及皇后表演过体操,和国际大咖握过手,目前作为“明星”出席各种国内外活动。

一般,地方萌物大多默默无闻,但是每当”熊本熊”出现在公众视野中,总能吸引数以百计的粉丝疯狂尖叫拍照,超人气巨星待遇。一只吉祥物为什么这么火?是什么促使它走向网红之路呢?

故事要从日本一个没啥特色的熊本县说起!

这是一个不起眼的小地方,政府没钱,就业紧张,人口老龄化,经济负增长。2011年,新干线贯通,作为中间站的熊本县看到了机遇。于是县政府决定设计一个吉祥物,任重道远的为县里经济和观光起重要作用。

熊本君出生短短两年内,为连许多日本民众都对她没有印象的熊本县带来12亿美元经济效益,包括观光和产品销售,以及相当于9000万美元广告和宣传的效果。

但是,取得这样的成绩,熊本熊的网红之路也是包含心酸呐。下面,小编仅列举四个熊本县为熊本熊营销“炒作”的事件,让大家感受下。

营销事件一:担任政府第三要职

熊本县政府专门为“熊本熊”开通社交账号,开始担任熊本县营业部部长(这是仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位,与熊本县宣传部长齐名)兼幸福部长,也是日本第一位吉祥物公务员。这个职务可不是随便的一个称呼名号这么简单,它要做的就是通过“旅行日记”的方式给大家介绍当地或是其他地方的特产、景点、美食,让大家感受到和它在一起的时光是幸福哒。

(一本正经的在读民众来信)

营销事件二:熊本熊失踪了?

熊本政府投入预算8000万日元推广公务员熊本熊,第一站它的任务就是出差!要将1万张特色名片在大阪街头派发。

     
(熊本名片)

但在出差途中,熊本熊被大阪的美食和魅力迷住,竟然失踪了!政府紧急号召目击者寻找熊本熊,规劝它回来完成任务,并通过Twitter提供线索信息。一时间全城市民都在留意街上是否有一头呆萌的熊,在全民大搜索中,熊本终于恋恋不舍的回来继续派发传单。

营销事件三:熊本熊的腮红不见了?

熊本县政府不只有许多红色的象徵物,也有众多美味的红色食物,为了宣传“火之国”的文化内涵。2013年熊本政府又成功策划“寻找腮红”事件。这次,熊本熊遗失了自己两颊的腮红。少了那两团火红,熊本熊也只是只普通的熊。政府非常在意此次“失踪事件”,号召全国人民去寻找熊本的腮红。

没有腮红的熊本很惶恐,特地赶往京东警署提交“失物寻找申请”↓

全国人民也踏上了为熊本寻找腮红的不归路↓

11月2日熊本熊的腮红终于在县内的番茄田和草莓田中找到,重回脸颊。

熊本县长随后召开记者会说明这起「熊本熊腮红遗失事件」,不仅感谢各界关心,也为引起骚动致歉。并解释了此丢失事件的原委,原来熊本县有许多红色的美味食品,东西太好吃了!熊本熊好吃到「连腮红都会掉下来」,所以它的腮红也就不见了。熊本县也想透过这次前所未有的事件,想让大家了解“红色”对熊本的重要性,间接承认腮红事件属于自导自演。

营销事件四:网络推广萌翻世界

Youtube的熊本熊体操变成了全民喜欢的体操动作,并由此引发了民众学习体操热潮。这一动作也使大多人开始慢慢熟悉熊本熊。

作为明星承接各种“演出”,作为嘉宾出席娱乐活动↓

“欺负”其它吉祥物博取“新闻头条”↓

贱贱的,坏坏的 ,对了还有**的形象在网络扩散↓

连奥特曼也不放过↓

参演人气动漫《浪客剑心》改变的真人电影,获得好评,引发粉丝热议↓

并参与宣传、发布会↓

作为吉祥物界人气极高的熊本熊这些年红透半边天,从原来的名不见经传,到如今熊本熊网络表情大行其道,这之中最大的功劳还是在于熊本县玩得出神入化的营销手段。这个,值得我们所有营销从业者学习!

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