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上周热门营销案例TOP5 | 江小白推出重庆味道瓶,扎心了!

上周热门营销案例TOP5 | 江小白推出重庆味道瓶,扎心了!上周TOP5热门营销案例NO.1 江小白:重庆味道瓶代理商:待认领近日,为了纪念「重庆直辖20周年」,诞生于重庆的青春小酒江小白联合张晏铭,推出一支《你好重庆》的MV,穿插着讲述了

上周TOP5热门营销案例

NO.1 江小白:重庆味道瓶

代理商:待认领

近日,为了纪念「重庆直辖20周年」,诞生于重庆的青春小酒江小白联合张晏铭,推出一支《你好重庆》的MV,穿插着讲述了六段发生在重庆的故事:

除此之外,江小白还推出了一套「重庆味道瓶」,用小清新的插画将解放碑、洪崖洞等8个重庆标志性地方印在了酒瓶上,并配上了相应的文案,希望每一个拿起江小白的人都能喝上一口重庆的味道:

穿梭在解放碑
空气中飘来八一路的麻辣鲜香
红男绿女摩肩接踵
旁边的九重天旋转餐厅
曾是重庆让人向往的早茶所在地
你在看风景
也成为别人眼中的风景
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点评:江小白这次的文案,内容上依旧走心,让人有一种立刻背上背包去重庆走一走的冲动,且跳脱了单纯的爱情、兄弟情,格局更开阔了些。

毫无疑问江小白的营销是成功的,很多人都是因为江小白的文案才关注它。但产品为王的时代,最大程度地提升产品价值、优化用户体验,才是企业得以长久生存的根本。在这方面,江小白还有很长的路要走。

NO.2 沙县轻食店无锡开张

代理商:待认领

去年,一组「沙县小吃进军日本」的日式小清新调调的轻食主义海报刷爆了微博和朋友圈,让无数人对沙县小吃刮目相看、满怀期待。近日,日式风格的沙县小吃取名「沙县轻食」,在江苏无锡开张,引发不少人围观。

据了解,沙县轻食门店设计风格整体偏古典日式,但同时又有时尚的元素包含在内;菜品方面包含沙县小吃的经典吃食,与此同时,咖喱鸡肉饭和蔬菜沙拉,将成为主打菜。这一系列改变一时间惊艳了无数人。

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有趣的是,后经证实沙县轻食并不是沙县小吃的全面升级,也不是沙县的子品牌,而是一位四川陈先生开的“山寨”餐厅。陈先生在接受采访时说:“沙县小吃是全国最受欢迎的品牌,但就餐环境不好,我想开一家不一样的沙县小吃店。

点评:沙县轻食是传统美食与现代文化结合下的产物,它满足了大家对追求高品质生活的需求,所以才会引发大量关注。虽然沙县轻食跟沙县小吃并无关系,但它却给传统餐饮的改造升级提供了很多思路,值得我们思考与借鉴。

NO.3 广电总局:我们的中国梦

代理商:电影频道

这周,由国家新闻出版广电总局电影局发起、电影频道承制的大型公益广告《我们的中国梦》火了。

该广告分为中国梦、社会主义核心价值观、四个全面战略布局、五位一体总体布局四个篇章,集齐了黄晓明、周迅、吴京、李冰冰、成龙的等32位一线明星,堪称广告版的《建国大业》:

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点评:除了强大的明星阵容,该广告最值得说道的便是台词文案。据了解,短片中所有台词均选自国家领导人语录和古代先贤的诗词,并由作家周小平和北京师范大学康震教授严格把关,保证句句正能量满满,十分走心。

的确,中国梦,是每一位中国人的梦。该广告使得中国梦的内涵深入人心,成功引起了普通民众、尤其是当代年轻人,对国家战略与国家未来命运的关注。

NO.4 台湾宜家:约会二三事

代理商:奥美 台北

去年,台湾宜家推出了「约会二三事」的主题系列广告,讲述了发生在宜家里或磕磕绊绊或暧昧浪漫的恋爱故事,十分温情。

近日,台湾宜家「约会二三事」续集之《讲道理篇》和《爱迟到篇》相继出炉,「约会二三事」也终于迎来了最甜蜜的部分:

点评:宜家这两支新广告同往常一样,有着台湾广告惯用的小清新与小确幸,故事的情节并不复杂,也没有大牌的明星出镜,却让人觉得非常真实又妥帖,还可以从中学到许多情侣之间、夫妻之间的相处方法,十分难得。

有人说,宜家是一个让人逛着逛着就想结婚的地方。的确,宜家正是看中了年轻人的市场,才会不遗余力地将门店打造成情侣的约会圣地,机智又可爱。

NO.5 丰田:The World Is One

代理商:待认领

还记得《头文字D》中秋名山车神的座驾AE86吗?近日,丰田的四屏合一神广告便以一辆丰田AE86为主线,讲述了身在日本、澳大利亚、南非以及未来世界四个不同时空的少年谜之相似的恋爱故事。

四位少年年龄相仿,都戴眼镜,身边都有一位活泼开朗爱起哄的好基友,都对一位美丽的姑娘一见钟情:

更巧的是,他们都经历了“被失恋”,并且都因失恋心情郁闷发生了小车祸,还都被好基友用「速到达60码的时候,风摸在手里的感觉就像胸部」的万年老梗给逗乐了……

点评:青年作家刘同有本书叫《谁的青春不迷茫》,丰田这支广告便是对这个书名的最佳诠释,青春与爱超越语言,不分国籍,广告以此宣扬了丰田汽车关于「陪伴」的主题。至于为什么是AE86,大概因为《头文字D》在日本年轻群体中影响力比较大吧。

除了剧情,该广告的拍摄手法也十分特别,四个场景都以秒为单位保持同步,可谓前所未有。且为了找寻四个相似的故事场景,制作团队耗时半年,辗转悉尼、开普敦、日本等多个地方,这份用心让人不禁为之动容。

作者:Slience
来源:营销案例精选
本文来源于公众号营销案例精选,转载请联系作者并注明来源。

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