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都是植入广告:为啥《变形金刚》可以,而黄磊却要节操碎地?

都是植入广告:为啥《变形金刚》可以,而黄磊却要节操碎地?近期院线最火的大片,当属《变形金刚5:最后的骑士》了,日前影片正式上映,小编也第一时间去影院观摩了下,开场十分钟,就直接被酷狗音乐的广告雷到了,接下来是优信二手车、华帝、乐视手机等国产

近期院线最火的大片,当属《变形金刚5:最后的骑士》了,日前影片正式上映,小编也第一时间去影院观摩了下,开场十分钟,就直接被酷狗音乐的广告雷到了,接下来是优信二手车、华帝、乐视手机等国产品牌的各种植入。

Hello,酷狗

汽车人交友网站竟然是:优信二手车

华帝LOGO的闪现是在小机器人被大黄蜂拍死后,哈哈

这是乐视手机的植入……LOGO好隐蔽

据悉,乐视的植入合作早在去年年初就已敲定,那时乐视还在蒙眼狂奔、生态化反,还未遭遇目前的危机,据媒体报道,乐视拟以超400万美元植入《变形金刚5:最后的骑士》,并将投入约1500万元与派拉蒙进行联合推广,总投资金额达到了4000万。

虽然上面这些广告植入,有的也比较雷人,虽然也有豆瓣用户吐槽说:“讲真,观影过程中请随便睡觉,玩手机,上厕所,错过任何一个镜头你都不会觉得遗憾。”但却并未影响国内用户对《变形金刚5:最后的骑士》的追捧和观看热情,据最新实时票房统计显示,截止目前,《变形金刚5》首日票房就已经达到了3.190亿,虽然无法超越《速度与**8》首日的3.922亿票房,但比《变形金刚4》的1.744亿还是高出不少。

另外《变形金刚5:最后的骑士》此前的预热宣发营销更是热火朝天,在影片上映前,凭借数十年来积累的粉丝和好莱坞大片的名头,线下的宣传活动和周边物品的销售也是如火如荼。十年之约,煽情的表白,勾起多少变迷青春热血的回忆。

中国观众才是《变形金刚》的“亲爸爸”

早在年初,《变相金刚5》的宣传就已经展开,今年2月份,导演迈克尔·贝向全世界的变形金刚迷们发出了一封公开信,公开信末尾写到:“在《变形金刚5:最后的骑士》中,被猎杀的终成英雄,而英雄将会变成恶徒。只有一个世界可以生存:他们的,或是我们的。”,到底谁成了英雄,谁又成了恶徒?老爷子吊足了观众们的胃口。

3月份又举办了“变形金刚系列电影十周年盛典城市票选”活动,让网友们在20座候选城市中,选出自己心中最适合举办《变形金刚》系列电影十周年盛典的中国城市,最终确定广州为《变相金刚5》全球宣传第一站。

派拉蒙对中国观众如此贴心,不禁让人有点受宠若惊,归根结底,不过是利益使然。从《变形金刚1》到《变形金刚4》,中国市场对派拉蒙的贡献日益增多,特别是在2014年,《变形金刚4:绝迹重生》因植入广告太多、剧情空洞单调等因素在北美市场遭遇滑铁卢,正是广大中国观众的热捧,才让其最终成功逆袭,拿下全球票房第一的宝座。

《变形金刚》系列作为一个持续几十年经久不衰的热门IP,不可避免成为了各路广告主争抢的对象,而制作方对此自然是乐见其成,硬生生将一部《变形金刚4:绝迹重生》演绎成了《广告金刚4:花式植入》。

请欣赏伊利舒化奶的强行植入表演:

霸天虎都要来了,地球危在旦夕了,你还要喝完你的舒化奶,从男主角高冷的表情中,小编似乎看到了一万头神兽在他心里奔过,不知道观众会不会有同样的感觉?

男主角肩负着拯救世界的使命,竟然还要等你喝完牛奶,英雄的光环瞬间碎了一地,看惯了大片的美国观众不乐意了,票房从2011年《变形金刚3》的3.52亿美元下跌到2.45亿,就是对官方不知节制、肆意强插的最好回应。

不过,西边不亮东边亮,派拉蒙没有想到的是,中国观众并没有因为广告或剧情问题而放弃《变形金刚4》,虽然同样吐槽不断,但观众依然选择痛并快乐着,3.15亿美元票房贡献似乎在向派拉蒙表白:这才是真爱!面对如此痴心的观众,承载了更多广告爸爸无限期待的《变形金刚5》,选择中国作为全球宣传的重中之重,就不难理解了。

广告“植入”谁最烂,就服《深夜食堂》

广告植入早已不是什么新鲜事,各种玩法也早被尝了个遍,但如此大面积植入广告反倒赚了个盆满钵满,则打破了传统影视人的认知界限,原来影视剧广告还可以玩的这么溜,《变形金刚》系列电影能玩,为啥我不能玩?于是一大波广告味满满的影视剧前赴后继一拥而上,争相走上这条看起来名利双收的星光大道,结果可想而知,玩的溜的不多,玩坏了甚至玩崩了的大有人在。

比如《女医明妃传》里的东阿阿胶,出现频率之高简直令人咋舌,不少网友观看后纷纷表示:这不是《女医明妃传》,这分明是《东阿阿胶传》!

5月热播的《欢乐颂2》里,五美的手机由《欢乐颂》中的苹果统一换成了华为,作为一名爱国青年,小编也由衷为祖国强大感到高兴,但如此不顾剧情和人物形象统一换装真的好吗?作为一个海归兼高级女白领,安迪姐姐,华为荣耀你用的惯吗?

不过,比起下面这部,以上两例绝对堪称影视界的良心,下面这部是真正颠覆了国人对影视剧广告插入的认知,简直堪称一部前无古人的毁三观大作,它就是黄磊版的《深夜食堂》。

按理说,这版《深夜食堂》云集了黄磊、赵又廷、萧敬腾、任贤齐、应采儿等一大批明星和戏骨,应该不至于太难看,但各种违和强插的广告和浮夸的表演告诉观众,没有最难看,只有更难看。

如果说各种强行植入的广告让观众误以为自己点错了地方,那么,突兀的剧情则完全能让观众怀疑人生。食堂本是一个满足味蕾,让人回味人生美好的地方,中华几千年美食,其中可用作素材的不可胜数,但在本剧中,居然让方便面做了代表,对,你没看错,就是上边的老坛酸菜,对我国亿万吃货造成了严重的心灵伤害。

不仅如此,为了让“统一”广告爸爸百分百满意,两位女配还不忘对酸菜做一番“科学解释”,老坛酸菜含有酵素,能提高免疫力,还能清洁肠道,解说之详细就连购物频道的专业主持人都要甘拜下风,演员表情之造作浮夸让人不忍直视。

当然,这部剧开播以来也不是没有收获,获得了豆瓣史上最低评分2.3分,算是实至名归,从观众角度看,这哪里是一部电视剧,分明是一部老坛酸菜定制剧!

延伸阅读:黄磊人设崩塌败给了钱,为广告主鞠躬尽瘁!

“植入”是门技术活,技术不好要“骨折”

黄磊被啪啪打脸的故事告诉我们,“植入”是门技术活,不是谁都能玩的。想在影视剧中玩“植入”,以下几点必不可少:

首先,广告与影视剧内容必须契合。当下都在蹭IP,众多广告主见到一个热门IP,都恨不得扑上去玩“**”,好让自己一炮而红。但话不能乱说,IP不能乱蹭,你一个老年用品,去蹭什么TFBOYS?

蹭IP的背后,反映的是传统媒体营销逐渐式微的情况下,企业营销的焦虑和急躁。欲速则不达,在市场经济条件下,企业立足终究要靠过硬的产品质量和服务。

其次,广告必须与影视剧场景结合。艺术来源于生活,你在地球上,就得守万有引力的规矩,影视剧也不例外。如果说《欢乐颂2》五美同用一款手机还能勉强解释的话,《深夜厨房》里跑到饭馆点方便面,还郑重其事作一番“科学解释”的行为则显得荒唐可笑。

不要在吃饭的地方卖洁厕用品,不要向失恋的人推销情人礼物,这些简单的道理大家都懂,但是,在什么情景下植入合适的产品广告,则需要影视剧制作方和广告主继续深入学习。

当然,商业市场中,任何产品都要有自己的“USP”(独特卖点),才能让消费者心甘情愿掏钱。作为一部影视剧,你的故事剧情烂,没关系,还可以用特效和画面弥补;特效和画面也烂,没关系,还可以凭借演员的演技逆袭;什么,演员连演技也没有,那该怎么办?答案只有一个,哪儿来的赶紧回哪儿去!观众花钱是来看剧的,不是看广告的,你一个“三无”产品,压根就不应该出厂。

任何产品的背后,反映的是企业品牌的形象,品牌的背后,则反映的是企业团队的做事态度。互联网时代的营销,绝不是蹭几个热门IP就可以解决的事,君不见,诺基亚从《变形金刚1》植入持续到《变形金刚3》,依然没能追上智能手机的潮头。

所以,做植入前,先学会做营销,做营销前,先学会做出好产品,要做好产品,先做个合格的“商业人”。“植入”是门技术活,只有“姿势”正确,才能一飞冲天。

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