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10组四月份你必须知道的广告

10组四月份你必须知道的广告4月份优秀佳作频频涌现,特别是平面类以及视频类的创意广告让人赞不绝口:梅赛德斯-奔驰以品牌LOGO入手,用一句“Start as one , win as one“的赛车精神生动诠释了梅赛德斯-AMG车队在上海F

4月份优秀佳作频频涌现,特别是平面类以及视频类的创意广告让人赞不绝口:梅赛德斯-奔驰以品牌LOGO入手,用一句“Start as one , win as one“的赛车精神生动诠释了梅赛德斯-AMG车队在上海F1的胜利缘由;如果你够细心,便能欣赏到地铁上新出街的“知乎”“小猪短租”和“蚂蚁花呗”这三组平面,顺便感叹一下,原来地铁广告也可以这么走心;不得不提的是具有超高视觉执行水准的“汤达人”系列平面,入眼即被震撼,让广大吃货们明白:“好面汤决定,汤才是面的灵魂”。彩虹合唱团又来搞事情了,联合红星美凯龙新推出了洗脑神曲《你看我家美不美》,在五一拯救奇葩星人的审美绝症;京东白条的《为不能忍的你》,用一个“忍”字道出了多少在大城市格子间默默辛勤工作的你我的心声,用这种将心比心的传播方式开辟出一条和用户对话的道路。

宝马/BMW

媒介:1-6:周末画报/MODERN WEEKLY;7-13:商业周刊/BUSINESS WEEKLY 

版面:整页

版位:1-6:第S1-13页;7-13:第15页 

日期:1-6:2017-04-15;7-13:2017-04-17

记忆残余信息:画面、文案

广告语:“生活没那么多喜剧 大多是笑中带泪的”导演、编剧 张馨元/“忙着追别人 不如好好做自己”资深媒体人、创业者 钱美存/“喜欢的事再难 也可以笑着做完”曾经的抗震军人 郐麟/“活得平庸,才叫冒险”独立创意人 邓理

好感度:★★★★  

记忆度:★★★

入选理由:这系列平面采用了简约的黑白色调,在画面和文案上却充满张力。这是一群追逐梦想,勇于拼搏,敢于创造时代的人。他们定义了自己的生活方式,也成为了“我们的时代”中最好的“我们”。他们选择成为BMW 5系车主的一员,是因为BMW 5系与他们一样,坚持突破与探索更多可能,定义一个崭新的BMW 5系时代,宝马在追梦的道路上始终陪伴他们前行。

支付宝/ZHI FU BAO

媒介:户外 

日期:2017-04 

记忆残余信息:画面、文案

广告语:我只是个还在追梦的平凡人 #活成我想要的样子#/我害怕的是我的世界 只有两点一线 #活成我想要的样子#/我们是新的游牧民族 我们的家是*** #活成我想要的样子#/我的念头正在发烫 不想等它变凉 #活成我想要的样子#

好感度:★★★★  

记忆度:★★★★

入选理由:这是四个关于年轻人追梦、旅行、租房、创业的故事。年轻人拥有鲜活的生命力,本可以用大量的时间与精力去追求喜欢的事情,他们都清楚地确定自己想要什么。然而,年轻人最缺的,可能就是钱。花呗在这条广告里其实就是鼓励了这些年轻人的勇气和做梦的心灵,并且真正给予对年轻人“勇气”的物质支持。这系列平面告诉年轻人,不要犹豫、不要彷徨,借助花呗,及时地将梦想付诸实现,很好地诠释了“年轻,就要花呗”的品牌理念。

梅赛德斯奔驰/MERCEDES-BENZ

媒介:中国日报-英文/CHINA DAILY 

版面:半版 

版位:第1 封面版

日期:2017-04-10 

记忆残余信息:画面 

广告语:Start as one, win as one.

好感度:★★★★★  

记忆度:★★★★★

入选理由:这则平面的寓意很直观——众志成城。前排携手相拥,构成了梅赛德斯的标志,其身后是无数为了这次比赛默默付出的工作人员。平面无声,却仿佛凝聚了巨大的力量。梅赛德斯-AMG车队在上海F1的胜利,是源于团队每个人的精诚团结。胜利绝不是靠赛车手个人能够完成的,背后的每一位工作人员都在全力以赴,这是车队的向心力,也是赛车精神。

小猪短租

媒介:户外 

日期:2017-04 

记忆残余信息:画面、文案

广告语:“婆婆以前不爱旅行,因为衣服洗好也没地方晒。”/“小猪上订的民宿能洗能晒,连婆婆也住得自在。”/“刚当妈妈那会儿,带小孩旅游总找不到地方做饭。”/“小猪上订的民宿有厨房,出远门也能给孩子做大餐。”

好感度:★★★★  

记忆度:★★★★

入选理由:广告里的角色看似平凡普通,但他们的共同点就是:对出行有着自己的“小要求”。就是这种普通人的“小要求”却能在“小猪短租”中得到满足。“民宿短租,就找小猪”的广告投放,可以说是一种“小猪短租”与其目标人群对话沟通的行为。它不同于为大众提供统一化标准服务的大型连锁酒店集团,但是切切实实让你感受到旅行中的温暖和人情味儿。从品牌形象角度来看,它用差异化布局、个性化定制的方案凸显了品牌人格,这则广告不仅关注到了普通人旅行中的痛点,也传递了品牌的温度。

知   乎

媒介:户外 

日期:2017-04 

记忆残余信息:文案

广告语:对不起老板,我不想上班/我是一个广告,我喜欢你盯着我看/你的房子是租的,但生活不是/人美也要多读书,同时你得有知乎

好感度:★★★★  

记忆度:★★★★

入选理由:知乎最近新出街的这系列平面想必大家都应该在地铁里看到过了,整体画面以色彩鲜明的波普风格表现,大胆的撞色快速抓人眼球,每个画面用一句话的文案对应独立区格的知乎板块。一改昔日里知乎留给大众的“高逼格冷贵范”的专业知识认真问答区的形象,文案也采用更加清晰直白的用户UGC内容来呈现,这一点和日前网易云音乐的热评广告有异曲同工之处。整体感受是:用户自身产出的原生内容胜过了所有广告技法的粉雕玉饰。

汤达人

媒介:户外

日期:2017-04

记忆残余信息:画面、文案

广告语:好面汤决定

好感度:★★★★★  

记忆度:★★★★★

入选理由:这是今年初上海麦利博文广告公司的李丹团队继戛纳金狮作品“新秀丽”《天堂与地狱》之后,又一份诚意满满的优秀平面新作,想必凭此今年将斩获不少奖项。作品延续了一贯的超高执行水准和上乘的创意作风。作品围绕着“汤达人”营养丰富的选料、精心烹制的细节进行了刻画,文案“好面汤决定”则向受众诉说了:汤才是面的灵魂。“汤达人”,值得你大口牛饮,举碗喝光,因为滴滴浓郁鲜香,决不能放过。

金   立

广告时长:4分24秒

视觉表现:★★★ 

音效传达指数:★★★

记忆残留信息:故事、文案

好感度:★★★ 

记忆度:★★★

入选理由:当AlphaGO横空出世,横扫世界围棋界后,人们对围棋又有了新的关注,于是这次金立便邀请了世界围棋冠军柯洁来讲述了自己成长的故事。7岁北漂的柯洁学棋16年,3万次的对弈最终成为了四项世界冠军的获得者。金立和柯洁一样,一直在成长,从上个系列主打“内置加密芯片”的功能诉求,到这次“坚持就是力量”的情感诉求,无疑是一次进步。

士力架《备考饿货通缉令:暴走大学生》

广告时长:2分59秒

视觉表现:★★★★ 

音效传达指数:★★★

记忆残留信息:画面

好感度:★★★ 

记忆度:★★★

入选理由:人气组合TFBOYS兼职做上了赏金猎人,寻找各地的饿货,并消灭他们,而这次他们遇到的是咆哮体满级的暴走大学生。没错,当看到饿货二字的时候,就知道这是士力架的新广告,这次士力架致敬了《谁陷害了兔子罗杰》将动画与现实结合的拍摄方法,将考前刷夜复习暴走的大学生塑造成一个狂怒的“饿货大魔王”以幽默的方式,形象地讲述了大学生考前挨饿复习的哀怨情绪,以新颖的拍摄手法,颇具大学生人气的偶像组合扮演,成功地给广大的青年受众留下了深刻印象。

意尔康

广告时长:4分22秒

视觉表现:★★★ 

音效传达指数:★★★★

记忆残留信息:故事、音乐

好感度:★★★ 

记忆度:★★★

入选理由:“每个人都有一个梦想,但生活失常让我们无法跟着心走”。意尔康这则新广告片,分别从导游、手工鞋匠、法语老师这三个职业者的角度,讲述了他们共同的愿望——去心中梦想的地方看看,而意尔康通过赠送机票的方式,实现了他们的愿望。这则广告片中,制作精良的画面,色调与音乐的调和,使得此片更加鼓舞人心,也告诉观众选择意尔康,陪你“走向内心呼唤的地方”。

老板电器

广告时长:1分16秒 +1分26秒+1分16秒

视觉表现:★★★★ 

音效传达指数:★★★★

记忆残留信息:画面

好感度:★★★★ 

记忆度:★★★★

入选理由:洗碗的时候,你问过碗的感受吗?老板智能洗碗机这次就站在了“碗”的角度,以拟人化的手法,讲述了自家产品的三大优势——大容量、大喷头、大水压。有污渍的碗在洗碗机里被洗的感觉,就好像五个油腻腻的美男一起去了浴场洗澡,这个生动形象的比喻使产品卖点可视化,让观者仿佛有了一种洗碗即洗澡的切身体验感,且画面清奇有趣,颇得年轻消费者喜爱。

京东白条

广告时长:1分52秒

视觉表现:★★★ 

音效传达指数:★★★

记忆残留信息:文案

好感度:★★★ 

记忆度:★★★

入选理由:京东白条这支《为不能忍的你》,以“忍”字为核心展开,道出了拼搏在一线城市,那些年轻人的心声。一系列排比、短句,再现了这一部分特定人群的生活场景,那些平时一忍而过的情绪在这里得到放大、渲染,这一句“生活不是忍出来的”来得那么及时,那么直击人心,切入了目标消费者的生活痛点,把“先消费,后付款”的消费理念,灌入了“不能忍”的情怀表达之中,易让人产生共鸣。

红星美凯龙

广告时长:5分49秒

视觉表现:★★★ 

音效传达指数:★★★

记忆残留信息:歌曲

好感度:★★★ 

记忆度:★★★★

入选理由:此次红星美凯龙联手彩虹合唱团推出了五一大促广告曲《你看我家美不美》,彩虹合唱团以歌曲的方式,从土豪老板雇佣设计师和蕾丝老妈的乖儿子角度,吐槽了一番他们的奇葩审美,拯救品位,来红星美凯龙。这种剧情式表达,歌曲式吐槽,让促销信息变得有趣的同时,也让红星美凯龙与“设计尖货”的概念相挂钩。相信这样的洗脑神曲式广告必定会让人印象深刻。

天   猫

媒介:社交媒体

记忆残余信息:画面

好感度:★★★  

记忆度:★★★★

入选理由:天猫“锦囊喵计”联合故宫食品,深度挖掘故宫宫廷美食,打造面向所有人的故宫极致味道以及触手可及的故宫文化体验。此次活动围绕三款主打产品(海错图饼干、八珍粥、二十四节气养生系列),制作了一组当代皇家生活漫画、一支魔性说唱H5以及一套宫廷感GIF海报,形成组合共同出招,分别作为悬念、线索和答案,从口味、功用、包装、历史典故等多方面,介绍御用美食的用心之处,向大家传递“朕的心意”。

滴   滴

媒介:社交媒体 

记忆残余信息:创意 

好感度:★★★  

记忆度:★★★

入选理由:4月21日,滴滴加入“逃离北上广”第二季。滴滴的加入,让本次“逃离”不再局限于远距离的标签,把“逃离”概念拓宽,算是一次大胆尝试。滴滴不仅为活动中100位成功“逃离者”提供专车免费接送机券,并用15万份专车红包铺设更为广泛的“城内逃离”机会,让更多人参与活动。“逃离北上广第二季”邀请到了陈可辛、陈妍希、马伊等13位明星作为“任务设计师”,根据个人经历和体验为参与者设置“逃离任务”,比如陈可辛的任务是坐轻轨游览重庆拍照片,马伊的任务是去三亚看海等。

作者:中国广告来源:中国广告杂志

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