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你写广告这么爱怼我,钱一定赚得很少吧?

你写广告这么爱怼我,钱一定赚得很少吧?不知道大家有没有注意到,最近的广告市场突然流行起了一种新的文案风格,创作者好像分不清抖机灵和嘴贱的区别,出来的“创意”让人感到十分不舒服,我们打算称之为“冒犯型文案”。以刚过去的母亲节为例,一款即时通讯

不知道大家有没有注意到,最近的广告市场突然流行起了一种新的文案风格,创作者好像分不清抖机灵和嘴贱的区别,出来的“创意”让人感到十分不舒服,我们打算称之为“冒犯型文案”。
以刚过去的母亲节为例,一款即时通讯软件以#过你妈的母亲节#为话题,发布了节日微博,原本是好意劝人给老妈打电话,却通篇“你妈的”,吸人眼球的同时也收获了无数个白眼,受众表示:N句国骂如鲠在喉↓

一款号称“为发烧而生”的手机,以发布视频的方式来庆祝节日,但硬要跟宣传口号捆绑起来的姿态太令人捉急——哎哟我就燥了,老妈辛辛苦苦怀胎十月生下的我,怎么就是“为发烧而生孩子”了?这上哪儿说理去?

一款财产保险,在公号广告的标题中,把妈妈抓盗刷贼的行为描述成“对男服务员穷追不舍”,有着浓浓的性暗示意味,算是赤裸裸的标题x震惊党了——

更有甚者,为了吸引节日消费,乱打亲情牌,在母亲节前夕向用户(一说内部员工)的注册邮箱广发邮件,直言“你还能为她过几个母亲节”——

赌一箱可爱多,读完这种辣鸡文案,用户的第一感觉肯定不是“扎心了老铁”,而是觉得自己被一帮傻逼冒犯了,“你TM凭啥咒我妈?”
真的,虽说被互联网调教有方的我们也自认开得起玩笑了,但最近看到一些文案时总会怀疑那么几下子——有些公司的市场部公关部是不是根本分不清,什么叫讲段子抖包袱,什么叫无聊的刻薄。
比如前一阵就有一款音乐APP,因为文案太“扎心”而遭受了一波抵制,大家发现:有一种活得难过,叫你的音乐播放器觉得你活得难过↓

就你有嘴,一天到晚叭叭叭的!门在那边请滚开——

我就是每天活得苦兮兮的,但我丧归丧,难过归难过,都是我自个儿的生活,你凭什么说我?
显然,年轻人喜欢的丧文化越来越流行,这里的文案知道“丧”是一个营销热点,也企图蹭上这个热点,但表达方式搞错了,让效果和立意背道而驰。

——求求文案们,“丧”、“难过”、“loser”这种负面词汇,能且只能是用户“自嘲”,虽然他们愿意把这种“自嘲”传递给其他有相同感受的人,但绝不接受来自别人、甚至官方平台的“嘲讽”。
很简单的道理,做一件事,我可以说我不行,但你不能,你说了,我就骂你。

我就是每逢佳节胖三斤,但是你凭什么说我?

我就是越到夏天肉越多,但是你凭什么说我?

我就是人丑没钱没对象,但是你凭什么说我?

说实话,作为该音乐APP的忠实用户,小编觉得这些文案只是想跟大家开个玩笑,但:

明明去年中秋他家走的还是暖心路线啊——

这才几个月不见,怎么就嘲讽模式全开了呢!

当这样的“冒犯型文案”越来越多,小编就闹不明白了,消费者和用户欠你们什么了?每天被diss……你们哪儿来的自信和底气?总想得罪所有人……
文案os:被逼的,已经被毙掉20个标题了。
一会儿说我的智商已欠费,需要鱼条来充值,拜托,不是说鱼的记忆只有7秒嘛?!

一会儿说路痴女朋友有了地图APP就不需要我了,我特么鞍前马后找个对象容易么我——

@今晚赢瓜子:去年有一回堵车,到家了XX导航送给我一个“龟行者”的称号,我艹他妈的
一会儿收到个推送说我挂科了,要不是我早毕业了,肯定得急吼吼地点进去看打折广告——

一会儿被怼发朋友圈的自拍都精挑细选还P过——

港道理,我要被认出大脸小眼的真面目了,对得起那18道滤镜么?!沉迷于猫耳朵狗鼻子的我,拒绝接受一个真实的寄几——

还有极具对话感的抖S命令,仿佛置身于老舍笔下的茶馆,殷勤的店小二在你跟前抖抖抹布,下一秒就变身慈禧老太太——

互联网!大时代!说几句人话有那么难吗?
你看啊,同样是卖彩票,“冒犯型文案”会在你辛勤工作了一天、蛮有成就感的时候,“叮——”的一声发个推送过来:你也应该知道,买彩票,是你发财的唯一可能。
这不欠打吗?!一夜暴富是我们的毕生追求没错,但什么时候轮到外人来指指点点了?我们的工作就真的没有一点点意义?
而反观世纪初的彩票广告,粉笔字写着:不着急不放弃,心若在梦就在!称之为“神文案”大家没什么意见吧——

虽然,在所有产品和服务都渐渐“快速消费化”的今天,能让人印象深刻就算是一种成功,但这肯定不是长久之计。抖M体质的人终归是少数,当消费者和用户都不爽了,你倒是说说还有什么戏可唱?

其实吧,往前推推,“扎心式文案”也不是没有市场,有的做出来效果还挺不错。
比如说下面这种楼盘广告,一句一个假设,层层递进中又透露着一股洗脑的劲儿,感觉不买房的每一秒都相当于在给别人送钱——

看完只有一个想法:没钱没房没对象,不慌可以说不是人了(啊呸)!

解释到这儿你应该明白了,为什么会有“月薪3000的文案vs月薪30000的文案”这样的说法。市场以消费者为主导,不说一定要对消费者、或者用户多么哄着捧着吧,至少也别真寒了我们的心啊。
最后还想再补充一个观点:地产展板和男科广告才是中国文坛的希望啊(误)。褒贬各占一半,大家看了笑过就好。
各种古今中外引经据典——

图文并茂,想象力突破天际——

二逼式一语双关没毛病——

看病前:我要这铁棒有何用;看病后:这一棒定叫你灰飞烟灭——

小情侣吃甜筒有第二个半价,好基友嘛——

押韵什么的也不在话下——

什么?这车太古老?不飙了不飙了,小编先溜为敬!

作者:杨二芋

来源:Vista看天下(ID:vistaweek)

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