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案例丨唯品会2018暖心广告,看完只想回家陪爸妈!

案例丨唯品会2018暖心广告,看完只想回家陪爸妈!创意文案案例深度吐槽“奶奶家装了WiFi,放假来玩好吗?”这句听到便心酸的话曾冲上微博热门,让很多人不由泪奔并反思自己。每次过年过节看望爷爷奶奶、外公外婆时,有多少人会主动和他们聊聊天,问问

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“奶奶家装了WiFi,放假来玩好吗?”

这句听到便心酸的话曾冲上微博热门,让很多人不由泪奔并反思自己。每次过年过节看望爷爷奶奶、外公外婆时,有多少人会主动和他们聊聊天,问问他们身体状况、生活怎样?有多少人一进门就开始玩手机,还抱怨网速太慢烧流量?

时代进步的很快,不得不承认科技便利人们生活的同时,也拉大了几代人之间的代沟。但是,长辈们在竭力拉近彼此的距离。

唯品会新出的广告——《幸福就是在一起》,就真实地展现了这些期盼着能多与亲人相处而努力学习新潮知识的老人形象,狠狠戳中了大家的泪点。

短片开始一个老头问能否办理套餐,在业务员说了不行后,还不依不挠。在安装工把网线装好之后,面对不能上网的问题,老头又胡搅蛮缠,让安装工帮他想办法。

原本以为是个倚老卖老的固执老头,到最后却发现并不是这样的……

他所有的“倚老卖老”,只不过是想满足孩子们“上网的心愿”,这样他们就能在家多住几天。

我们的一句随口说说,就是父母的大动干戈,每位爸妈都有一个小本子,他们学不会的那些密码,其实是盼我们多点回家。

多关心那些想和你说话的人吧,不要等到再没有机会促膝长谈时才后悔。

在年末这个节点上,唯品会选择抓住普世的情感诉求——亲情、陪伴以及互联网的两面性。这些是永恒的话题,容易引起共鸣和用户好感。在此之前,烧脑君对唯品会的印象就是那句硬广:“一家做特卖的网站”,现在看来唯品会的路子多起来了。

在这则广告前,唯品会也出了一支暖心广告《开不了口》,伴着品牌代言人周杰伦的曲子讲述了六个温情故事。

中国人一直非常羞于表达,无论是学生时代还是走上社会,大家总习惯用行动去表达自己的在乎,把惊喜给到对方,却把内心的情感深深隐藏起来。全怪这份含蓄,让我们有太多感情说不出口,也正是仰仗这一情感洞察,唯品会才另辟蹊径制造概念:把那些我们开不了口的爱,都倾注在生活中的惊喜里。

暖心广告的优点在于即使不被感动也很难让人反感,但打感情牌同时也淡化了商业感,在广告中很难有自然的品牌露出。关于这一点,苹果的这支广告做得很不错,同样洞察了亲情与科技的关系。

家庭、朋友聚会,不出5分钟,肯定有人会拿出手机开始沉浸于自己的小世界了。在广告前半段,小男孩一直自顾自地“啃”着iPhone,他与家里其他人那种其乐融融显得格格不入。广告后半段时,男孩的画风一下子就逆转了。其实当其他人都以为他沉浸在手机里时,他在默默地拍下好多日常却珍贵的画面,并编辑会一段趣味盎然的短片,此举温暖了全家人,也打动了屏幕前的你我。

科技,以人为本;广告,也要以人为本。强调消费者利益与社会利益是营销观念的全面深化。执行以消费者为中心的广告创意策略,才可以说广告创意显露出先进营销观念的真精神,从而取得更好的效果。

▽创意CREATIVE

━━━   每个创意,都是故事  ━━━

 

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