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用真心赢真爱,网易漫画的创意营销如何花式圈粉

用真心赢真爱,网易漫画的创意营销如何花式圈粉创意文案案例深度吐槽“你上一次看漫画是什么时候?”“小时候吧。”“好久没看啦。”“不记得了。”前几日网易漫画在街头搭建了一间漫画小屋测试在偶遇800本漫画后路人的反应↓↓↓▽【一位在杭州读书的黑人

创意

文案

案例

深度

吐槽

“你上一次看漫画是什么时候?”

“小时候吧。”

“好久没看啦。”

“不记得了。”

前几日

网易漫画在街头搭建了一间漫画小屋

测试在偶遇800本漫画后

路人的反应

↓↓↓

【一位在杭州读书的黑人小哥】

最爱的漫画是“NARUTO”,

漩涡鸣人是他最喜欢的漫画角色,

他欣赏鸣人的那种态度,

对于所坚持的事和所爱的人

永远保持热情和信心

他喜欢用“family”这个词来形容

漫画给予他的感觉,

“I give my love to the comic book,

and it gives back.”

【一位很有范儿的奶爸】

女儿穿着阴阳师的山兔衣服

父亲本身就是一位漫画工作者 

他说

能看到网易漫画的这个街头活动感到很惊喜

他可以好好地给女儿讲一讲自己喜欢的漫画

这个活动不仅是唤起了他对漫画最初的感动

同时也是漫画文化的一种向后代的传输

【一名金融策划师妈妈】

作为一名职业女性

同时也是两个小男孩的妈妈

每天的生活重心除了工作

就是放在可爱的儿子身上

上一次看漫画对她来说

可能还是学生时代的事

我们或许不记得,

上一次看漫画是什么时候,

但不可能忘记,

漫画所带给我们的

每个快乐的瞬间

网易漫画用这间忽然出现的小小玻璃房

开启漫画世界的同时

也让我们找回了

二次元世界中的 

“青春、**、爱和信念”

 而在这繁忙的世界中

这样的善意并不是一次偶然

长久以来

网易漫画始终在坚持用真心

守护所有关于二次元的热爱

开办宅舞大赛推动二次元

提起二次元文化种群,就不得不让人联想起宅舞,而早在去年五月,网易漫画就曾经举办过“全国高校宅舞大赛”,旨在借助网易漫画的品牌声量,挖掘校园新星,助推年轻有活力的宅舞文化传播。活动采用了线下比赛与全平台同步直播相结合的多维手段,百万网友在线观看,为宅舞文化打call!

通过这次全国校园宅舞大赛,网易漫画不仅实现了二次元文化的传播,而且通过线上线下的全方位交流,拉进了与用户间的距离,稳固了品牌年轻化定位。

携手高校全国涂鸦撩人心

万圣节期间,网易漫画结合漫画属性与节日氛围,发起 “你要画个什么鬼”主题活动:线下与杭州银泰集团各大商场以及包含北京大学、浙江大学等在内的全国七所高校举办万圣节主题涂鸦活动;线上与网易阴阳师手游联手打造线上涂鸦接龙。主题活动以涂鸦等随心涂画简单形式紧抓年轻人群的喜好,激发参与人群积极性,而同时活动主题 “你要画个什么鬼”既符合万圣节“鬼”的关键词,又使用了二次元人群的流行用语吸引眼球,营造强烈的节日气氛。

主题活动不但聚集了核心年轻群体,而且打通线上线下次元壁,利用二次元强大的自传播力,借助银泰等品牌效应,多方强强联合,在万圣节庆的氛围中褪去浓妆艳抹,开创漫画平台品牌推广新方式。

联手麦当劳上演跨界秀

IP跨界?线下主题包装?网易漫画才是这个玩法的鼻祖,16年之初,网易漫画就曾联手麦当劳启动“艾木娘の不思议之旅”IP跨界合作。合作基于网易漫画站内的超人气IP进行线下主题餐厅改造,上海麦当劳4家餐厅融入网易漫画作品中特色元素,并展开宅舞派对,可爱舞见、专业Coser亲切游戏互动,活动中将线下排队和线上直播相互结合,配合限量麦当劳“二次元”主题套餐以及网易漫画精美礼品,打造各大主题店独一无二的氛围格调。

此次合作,不止于简单的造势互补,而是基于对年轻用户的深入洞察,达到高度的契合。继麦当劳之后网易漫画也和肯德基必胜客联手,创造漫画的场景化体验。

网易漫画:用真心换真情

一个好的营销背后,必然会有一个出色的品牌传播理念,品牌沟通要交心。不然,用户只会觉得是在雾里看花,水中望月,不够贴心。你不和用户走心,用户显然也不会接受你。

而网易漫画,不论营销圈多么喧哗浮躁,不管是杜蕾斯的黄段子刷屏,还是三里屯的优衣库疯转,始终围绕在与漫画相关联的泛二次元文化种群身边,以品牌的自身调性为主张,坚持守护二次元世界的热爱,输出年轻化的品牌策略。每一出线上线下相互打通,冲破次元壁的精心活动设计中,不仅看到了网易漫画清晰的品牌思路与营销洞察,更在这其中感受到了网易漫画的一颗真心,营销本身是功利的,但网易漫画却用真心收获了用户的真情。

这样一个懂你爱你的品牌,怎能让喜欢二次元的人对它说不呢?

案例The Case

━━━   他山之玉,可以攻石  ━━━

 

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