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传统金融品牌并非网媒传播“菊外人”,中信银行信用卡怎么玩的?

传统金融品牌并非网媒传播“菊外人”,中信银行信用卡怎么玩的?网络媒体时代,诉诸于品牌形象不再是金融品牌唯独能采用的策略,跟随时代潮流,独辟蹊径,用好玩的营销模式触达用户群体,才能达到极好的品效。但,对于传统高冷的金融品牌来说,想要以用户喜闻

网络媒体时代,诉诸于品牌形象不再是金融品牌唯独能采用的策略,跟随时代潮流,独辟蹊径,用好玩的营销模式触达用户群体,才能达到极好的品效。但,对于传统高冷的金融品牌来说,想要以用户喜闻乐见的方式进行沟通,并非易事。这次,中信银行信用卡pick王菊玩转话题营销,却是不多见的银行广告。

pick现象级宝藏女孩王菊

从微博UGC到海量曝光

从明星日常到他们所参与的音乐、影视剧项目,巧借明星身上的粉丝效应和带货体质,品牌不仅可以获得大范围的曝光,还能够收获不少口碑。而王菊作为现象级宝藏女孩,其粉丝号召力非同一般,借此,中信银行信用卡将其919信运日节日营销活动与王菊的IP粘性进行结合,提高活动的关注度。

先是王菊工作室发布微博表示感谢中信银行信用卡送的生日蛋糕,同时预告919信运日活动的开始。中信银行信用卡官方微博转发工作室感谢生日微博,一大波粉丝随之而来,庆祝王菊生日和感谢中信银行信用卡送出祝福。

接着,再趁热打铁推出以“菊好运”为话题的UGC,官网、微博、微信同时发布王菊“相信,就会有好运”系列海报,海报文案特别改编了王菊在101活动期间的热门语句,在粉丝圈引发共鸣和讨论。

粉丝疯狂转发微博

919信运日根植用户心中

在跨界营销大行其道的当下,只要玩得有趣,就能吸引用户自发转发,更别说是明星本身的粉丝了。而中信银行信用卡,也的确是凭借这一系列跨界合作,玩好了粉丝圈营销。

#王菊0901生日快乐#话题阅读达到531.6万,想必依托王菊生日话题热度,品牌就已经在无形中实现了一轮扩散传播。

与此同时,推出三支新鲜有趣的视频内容,持续助力话题热度,让“信运”话题大范围传播。

从王菊生日送出祝福,再到推出“菊”式海报与视频,结合919信运日的特色权益内容,引发粉丝不仅要为菊姐打call,更是要为中信银行信用卡919信运日疯狂喊6。

通过有趣的内容和玩法与粉丝产生行之有效的互动,进而让粉丝自愿转发、刷屏,品牌活动信息得以有效传播。

线上多渠道输出内容

辐射更多用户

除了用生日微博、海报和视频告知王菊与中信银行信用卡919信运日的合作关系,吸引粉丝关注到后续活动后,还围绕着多渠道多媒介的传播路径,以官方微博、微信为传播原点,借助一众KOL在线上不断输出相关话题,进一步在社交媒体上进行扩散。

这种多圈层、多种类型的覆盖式线上输出,在短时间内就引导不少粉丝疯狂转发相关内容,实现多次传播的同时,还辐射更多用户群体,中信银行信用卡919信运日的活动内容也在转发中得到大量曝光。

触达粉丝群体

线下快闪挖掘更多有趣玩法

当然,对于任何一种营销模式来说,用户体验是品牌的第一生产力。基于此,在已经蓄力好线上热度后,中信银行信用卡还用结合众多品牌,打出不同形式的菊好运牌,以丰富多样的线下快闪活动,加强与粉丝的互动。

线下一切新鲜好玩的模式,实时进入到微博直播中,没有到现场的粉丝,同样能够通过线上互动感受线下氛围。作为线下“信运”的菊家军,粉丝们也纷纷拍拍照留影,将这份“信运”展现到线上。

线下活动结束后,再次联合十多家传媒配合传播,梳理线下亮点并做好精准传播。这样一番营销节奏下来,最大限度地让活动进行了曝光,并不断强化了“相信”的主题,打造了“919信运日”这一IP。

对于传统高冷的金融品牌来说,在越来越同质化的当下做好同类品牌的差异化营销并不简单。但中信银行信用卡却另辟蹊径,充分借用明星IP影响力,在确立和深入挖掘明星个人形象基础下,用一系列有趣的营销互动形式,让粉丝自发的参与到活动中来,最终帮助品牌的营销活动实现大范围曝光。

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