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《旅かえる》(旅行青蛙)火爆全网的秘密都在这

《旅かえる》(旅行青蛙)火爆全网的秘密都在这我从社会化传播的角度来说一说,游戏的具体玩法很简单:就是屋里有一只你可以命名的青蛙,她会拿着你的食物和道具出门旅行,会不定期邮寄回来明信片和特产,虽然是日语界面,但整体很简单,就不细说了。这个契合

我从社会化传播的角度来说一说,游戏的具体玩法很简单:就是屋里有一只你可以命名的青蛙,她会拿着你的食物和道具出门旅行,会不定期邮寄回来明信片和特产,虽然是日语界面,但整体很简单,就不细说了。

这个契合中国现下环境(2017.11-2018.1),《旅かえる》(旅行青蛙)之所以流行可以归纳为以下几点:

1、先说整体环境,膜法文化。青蛙在中国,尤其是在15-25岁这个不差钱又闲的年轻人群体中,是互联网最为活跃的学生群体,她们对于青蛙的理解是个极大的IP,这个从大家喜爱的表情包,就不做太多解释了。

2、整体互联网的原著名中,90%以上的活跃用户为独生子女群体,少有像60s,70s有多兄妹的成长环境。而现在的互联网独生子女占比更大,这就带来一个“宅”文化,也叫佛系青年,她们从小宅着,或是与动漫融为一体,这个@猎豹大数据 给了明确的数据可以印证。

3、游戏的“期昐性”和“成就感”,这个契合现下年轻人,外出旅行会给朋友或是家人带一些纪念品回来,而现在是让你期待一个电子宠物的归来,她会很细致的按照你所给便当、附身符和用具,邮寄会特定的照片和土特产,这给用户带来无限的成就感。

4、碎片化,旅行青蛙契合移动设备的碎片时间,不用连续的、长时间的进行游戏,你可以随时退出,或是关闭,都不会影响游戏的进度,旅行青蛙甚至是为碎片化而生的,特定时间生长的三叶草(像青春的信物),呱回来后不需要你做太多的动作,随机的离开,随机的回来。这个在中国,小程序游戏很好的表达这一点,像头脑王者,跳一跳都是为碎片化场景而生。

一个社会事件的引爆和流行的规律,《引爆点》这本书说的很透彻,里有一个创造流行的“流行三法则”,看下图:

详细解释一下:

附着力法则,是使一条信息更容易被接受,更容易被记忆、行动和分享的关键因素。这个可以是产品优质,体验优雅,或是像广告圈叫做消费者洞察,或是人性的利用。

个别人物法则,指的是那些在流行浪潮的兴起中扮演重要角色的少部分人,按照性格特点可以抽象出三种人,分别是联系员(人脉广) ,内行(专业,意见领袖)和推销员(说服力强),通常这三种人格是集合为一身的。说人话就是网红,KOL,大V,明星,名人都算是个别人物。

环境威力法则:人对周围环境的敏感程度比他们所表现出来的更为强烈,破窗效应就能很好地理解这一点。

这也是2015我们策划《太子妃升职记》,2016年策划王健林“小目标”和“行程单”热词的理论依据,这个我公众号 创意手册 ID:Storylab,也会更新social热门事件策划的幕后故事,和如何玩转整合营销的一些思考,感兴趣的小伙伴,可以关注下。

回到正题,我们来看下旅行青蛙在中国是怎么流行起来,是如何在年青人的圈子里火的一塌糊涂?算是2018开年第一大事件。

我按时间顺序把重要参与的KOL进行整理,并标注上星期,是为了看是否有资本参与推动,下面我们一起走进科学。

现在微博上可以找到最早关于旅行青蛙是:2017年11月26日 星期日,二次元原创画手@丸猫MaruNeko  为大家推荐了《旅かえる》(旅行青蛙),号称是个消磨时间的青蛙手游。

看其中21个转发,有一大半网友是来自《ねこあつめ》(《猫咪后院》)的老玩家,这两款游戏,都是出自日本游戏制作商Hit-Point,可以说是佛主的化身,让才我们成为佛系的少男少女。

《ねこあつめ》(《猫咪后院》)游戏截图

2017年11月27日 星期一

也就相隔一天后,三个游戏蓝V同时发力,@TapTap发现好游戏、@任天堂、和后来的主力推手@178手游站,在27日下午2点到17点之间同时发微博,互动量(转发+评论+点赞和)200多左右,博文内容都是关于Hit-Point继《猫咪后院》又发布一款新游戏《旅行青蛙》,但是只有安卓版本,这一下让苹果用户饥渴难耐。

2017年11月29日 星期三

@178手游站 在微博上发布了#旅行青蛙#话题,并做了第一个游戏玩法攻略,如何有效率地放道具,让青蛙更快的出去旅行。

这一天有意思的是,@FindJapan 新浪微博驻日的官方微博,也发布了该游戏的介绍,并做了简单的推荐,由于契合日本文化,互动量和178幸苦写攻略相当,这一天小编心理肯定苦。

2017年12月2日 星期六

经过一个星期发酵,首先在守望先锋黄V游戏圈层中,推荐了旅行青蛙,在微博上得到了100多互动量,这期间所有的互动内容都是上一周内容的转发,和第一批入坑呱仔邮寄回明信片的兴奋。

2017年12月11日 星期一

这就是第一批入坑很兴奋的网友,@红宝石养鸡场 可以说是把玩旅行青蛙受众的内心表达的很清晰,大家为小呱呱准备行囊,期待她的回来,是一个很有代入老母亲的心态。

2017年12月13日(周三)—18日(周一)

这一大周基本成了@178手游站 的主角时间,因为他在国内玩得早,呱仔第一时间带给他一些新奇的事物,于是他就开始全程的直播分享,将第一批玩家深深的圈在自己的微博里,再加最新的微博机制,只要你与某微博互动频繁,如果他更新微博会给你手机弹消息,这又提高了博主的互动量。

最为活跃的95后,日常沟通、群聊基本都是在QQ上,也有网友将比较有意思的老母亲心态QQ截图发布。

到目前位置,该游戏如果没有进一步的动作,可能也就是停止很小众的圈子里,成为了二次元睡前玩宠《猫咪后院》,但是!!!就在这一周,旅行青蛙做了一件改变命运的事情。

2017年12月21日 星期日 

旅行青蛙在APP Store上架了,这给一直羡慕安卓的果粉,献上了久违的甘露,井喷式在95后活跃的贴吧、微博、萌宠、游戏圈层开了花,从互动的数据看,有了数量级的飞跃。

2017年12月27日 星期三 

百度贴吧开设了旅行青蛙吧,ID为惊恐的盆栽,开了一个楼直播分享游戏攻略,目前有关注: 44,920 贴子:83,450

2018年1月8日 星期一

进入1月份之后,大多数人都是从这个时候知道旅行青蛙,这时候旅行青蛙进入一个疯狂的爆发期,但是不管如何的疯狂依然是遵循社交媒体的发展规律。

 科普作者@三蝶纪 将小呱仔与佛系概念相联接推荐游戏,引起496万粉丝的@颜文字君 转发,本条微博转发11197次,总互动量高达25940次,在微博上一条正常的内容,如果不是KOL堆叠互转刷出来的,真实有1-3万的互动量,就可以打透一个圈层,可以辐射微博50%上以活跃用户,这与众多火爆全网的事件一样,例如2015年底的《太子妃升职记》也是通过打造一条37423转发的微博,而引起全网热议。

隔天1月9日,有人注册了@青蛙旅行-中文站黄V微博账号,吸引了2.4万粉丝关注

2018年1月10日 星期三

@白软圆要娶抖三岁 联合朋友对游戏进行全面的汉化,解决第一批种子用户的痛点,也让游戏的门槛进一步降低,让所有人都可以体验这种佛系养小崽子的期昐感。

2018年1月13日 星期六

这一天,旅行青蛙之火,终于通过一套表情包,从微博引爆了微信群聊,大家纷纷下载游戏发朋友圈,显得自己是时代的弄潮儿,说真的,我就是这个时候下了小呱唧,并玩的不亦乐乎。

1月12日豆友在豆瓣写的日志 旅行青蛙(旅かえる)的玄学攻略,被豆瓣推荐了1002次,13日也被人转至微博平台,引起4273次转发。

1月15日旅行青蛙贴吧内容,被大量转发到微博平台上

在贴吧、豆瓣,微博的萌宠、游戏、日漫、二次元等圈层和平台,进行了为期47天的传播,将这个圈层彻底打透,下一步我们来看一下,旅行青蛙是如何从小众文化圈层蔓延到大众文化圈层。

我们从百度指数上可以看到,从2018年1月18日,旅行青蛙指数从每天几千飞跃到4万多点,到1月24日达到最高峰。

我们再来看下微信的指数,是否与我们上面的分析吻合,也为之后的大众传播做一个指导。

微信平台尤其是公众号,都是滞后于微博的及时性,用于总结事件,或是深度报道之用,所以数据上没有微博来的及时,但是涨幅和规模更大。

那旅行青蛙的数据飞跃,是如何达成的?

从微博KOL、媒体蓝V、商业蓝V,三个方向来概述下由小众到大众的传播路径

1、微博KOL

微博2017年6月左右,开始大力扶植中小V,削弱超级KOL,目的是为了让广告费用流向微博平台。另一面因不可描述的原因,微博极大力的扶植政务蓝V,和打造头部媒体,例如人民网就是这样的存在。政策的改变对于每次的传播都起着决定性的作用。

2018年1月18日 星期四

@一只小美好,金V,发布了一条旅行青蛙的感想,轻轻松松二百多个赞,你不关注也依然可以好友对其点赞,出现在你的时间线上,这就是扶植之一的流量。

2018年1月19日 星期五

手游君比较良心的随手转载了,2018年1月10日 @白软圆要娶抖三岁 发布的微博,为什么说是比较良心,只露出处,并没有@,一看就是不想给对方的幸苦创作引流。

2018年1月20日 星期六

动漫基地KOL,转载推特上的内容,过万的互动量,178看到可能要跺脚羡慕了!

2018年1月23日 星期二

微博第一抄袭KOL,把黄V制作的表情包直接用,但这些头部KOL最近一年被微博限制的比阿岳还严格,上千万粉丝发微博也就几百转发,如果发广告一般供应商为了KPI都会刷一刷。

1月22日,这一天,这套表情包,被公众号用于总结贴,被大家转发到微信群里,发到朋友圈上,引发了大众圈层传播。

每件火爆的事件中间,总离不开吐槽KOL的参与,包括前同事@洋葱日报社,引用一些推特上的博文进行吐槽。

还有众多的KOL转发,我就不一一截图了。

2、媒体蓝V发力

人民网开始给大家科普了,本质是收割流量。

各种日报的微博账号都纷纷转发,数量庞大就不一一罗列了。

当然也离不开@178手游站 一路过来的不断推荐,为大家制作教程,和分享游戏中的玩法和细节,但这样的蓝V甚至还会受到微博的压制。

3、商业蓝V乘势收割流量

1月21日 之后很多企业蓝V开始追热点,以曝光产品或是品牌,随意找了下有汉堡王、知乎,但也离不开杜蕾斯,这次热点,杜蕾斯无疑是最好的,不管是设计、槽点、品牌结合度都做的很多,而知乎刘看山在版权问题上,如阿岳一般严格来说,这是侵权的。但是谁又会在乎?不过就怕像葛优躺一样,交一笔版权费可能才会学乖。

当企业开始参与收割流量的时候,一般是每个事件到达最顶峰的时候,都会有盗版、破解的横行助力,这是中国式刷屏的最好的数据验证,一个产品能否可以持续的火,这就得看产品力,和运营功力了,这都是后话。

好了,这应该是网上分析旅行青蛙为什么火,比较完整的一次总结,最近媒体或是KOL转发都属于追热点,就不一一罗列,喜欢的可以把下图分享起来,感激不尽,呱

PS:花了2天收集分析,然后开开心心的首发在知乎上,因不可描述的政治原因,5分钟后就被和谐了,也是很刺激。

喜欢新媒体营销的朋友,可以知乎关注我,或是关注我的公众号 创意手册 ID:Storylab,2017年7月我也开始创业了,在创业之余会写一写关于社会化执行和创意层面的案例分析,我叫他为创意手册,这也是之前改名的初衷。

例如怎么做一张可以火的海报

或是如何策划一次事件

做H5都有哪些套路

也会深度分享策划《太子妃升职记》

和王健林“小目标”和“行程单”等热剧、热词的幕后故事,

和大家一起交流,共同进步

大家在后也可以向我提问关于social,你遇到的疑问,或是困惑,我会整理出来发布。也给自己定了个小目标,公众号还是要老实的写起来,不能一空窗就一年多,在此向任然关注的1617位朋友,说声对不起,感谢喜爱,超爱你。

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