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营销人如何为祖国庆生,全在这篇文章里了

营销人如何为祖国庆生,全在这篇文章里了创意文案案例深度吐槽终于到了这一天,这时候全国各个旅游景点估计都是人人人人人……当然,除了**的出游,对于营销人来说,借势国庆热点可谓是国庆长假嗨皮前的最后一道坎。今年国庆品牌们的节日营销案例以

创意

文案

案例

深度

吐槽

终于到了这一天,这时候全国各个旅游景点估计都是人人人人人……当然,除了**的出游,对于营销人来说,借势国庆热点可谓是国庆长假嗨皮前的最后一道坎。

今年国庆品牌们的节日营销案例以往比优秀了不少。烧脑君特地整理了几个十一营销优秀创意,除了让你感受下营销人的诚意外,也想让国庆准备宅家的懒人们足不出户感受美景。

没错,我们用广告“云旅游”。

 1 

先来看看央视爸爸出品的《航拍中国》宣传片,感受下天际遨游的感觉。

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总有一些风景
Some scenery

是我们的想象到达不了的地方
is unreachable in our imagination

一片叶脉可以绵延数十公里
One leaf can stretch dozens of kilometers

水和云架起梦中走过的路径
Construct the path in dream with water and cloud

我们和高空气流周旋着
High up in the sky we tango with air currents

创造出一个垂直世界
To create a perpendicular world

陆地边缘奔腾着生命的律动
Life’s rhythm gallops on the edge of the land

密林深处回荡着古老部落的传说
Deep in the woods, it echoes folklore from ancient tribes

高山之巅隐藏着上古神兽的踪迹
Mountain peak hides traces of Paleozoic beasts

俯瞰云下的世界
See the world from above

图形、线条的背后
Shapes, lines

是上天造物的秘密
Behind them lie the Creator’s secrets

数亿年前
Hundreds of millions of years ago

这里的鱼群和沙子一样多
There were as many fish as there is sand now

如果潜到水面之下
Diving in the water

会发现我们正在飞越的
Is actually flying over

是一座座山顶
A row of mountains

蓬勃的生命
Vigorous life

在此周而复始地循环
Travels in the life circle over and over

直到山林改写了它的基因密码
Until wooded mountain overwrites its genetic code

直到海水更新了它的流浪轨迹
Until the sea renews its wandering trail

我们对这里的生活极尽耐心
We have infinite patience with this land

在纤维之上提取智慧的载体
Wisdom is born on the fiber extract

在沙漠深处创造生命的能量
Life energy is created deep in the desert

有时候
Sometimes

日子过得像浮萍
Time passes away like duck** fades away

有时候
Sometimes

生活又必须逆风而行
We are designed to march against the wind

上千年的历史跨度
The span of hundreds of years

就是从此岸抵达了彼岸
Is just the gap between two shores

六百年的暮鼓晨钟
Morning bell and evening drum last for six hundred years

保持着先人们的时间惯性
Accordingly, ancestors sensed the passage of time

几十年前
Decades ago

这里的渔民
Fishermen dreamed of

还在憧憬外面的世界
The outside world

现在
But now

它已汇集了半个世界的期待
Half of the world’s expectations are focused here

殿堂级的画面,气势磅礴的解说词,出彩的配乐,任意一点都能让人热血澎湃,忍不住想见识下咱们美丽中国了!果然央视出品,必属精品。

 2 

看着这些山河美景,就按捺不住躁动的心,想去哪儿看看。烧脑君心中默念去哪儿去哪儿……自然就想到了“去哪儿”APP,不禁感叹“去哪儿”这个品牌名,可真是取得好。

今年9月,去哪儿旅行为迎接十一黄金周,开启13周年大促campaign——“去哪儿开始你的故事”,推出自2005年成立以来首个品牌大片。

“去哪儿”还和中国移动、百度地图、小米等一线品牌推出了十几张联名海报。

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创意并不突出,而是用有趣、炫丽的故事场景,反复强调“去哪儿”发生的无数种可能,加深用户的记忆点,鼓励年轻人在去哪儿旅行app开始自己的故事。

 3 

虽然烧脑君不能走在路上,但操心着走在异国他乡的大家。要是迷路找不到方向了怎么办呢?堵车赶不上飞机怎么办呢?旅行被人放鸽子怎么办呢?

百度最近为宣传地图新功能,邀请泰国导演Rong制作了一则拟人向的广告,而且片中的演员大部分都是泰国本地演员。

片中将AR地图、AI语音等功能拟人化、场景化、形式化成类似头脑特工队的智能监控台,为人类出谋划策,寻找“出路”。

 4 

在公司乖乖呆着的本加班狗就只能看看往今国庆案例来安抚不平静的内心了。去年一些让烧脑君印象深刻的优秀海报分享给大家~

 洽洽 

洽洽采取了典型的用产品做创意的借势法,将各族服饰特色和各类瓜子结合。既接地气,又很亲切。

 晨光 

简单清新的画面和文案,让人心情舒畅。

 杜蕾斯 

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社会我杜哥,人狠话不多。成人的选择题,答案显而易见。

 爱彼迎 

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“遇到,想不到”的矛盾文案使得设计寻常的海报出彩不少。

 江小白 

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江小白继续发挥自己文案的优势,诉出人们假期中的种种无奈。

 奔驰 

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一般般的文案海报,一般般的拽。采取一贯的言简意赅短文案 + 豪车帅照,奔驰还是酷的狠。

 饿了么 

饿了么这一长图够狠,给那些外出旅游的人们一记重锤。好好的假期,是情人不够甜,还是沙发不够舒服,还是外卖不够好吃了,何苦在在外面人挤人呢??

 5 

还有必不可少的朋友圈摄影大赛。

调研显示,比起恢弘的旅游宣传片,人们更爱从同类型消费者的反馈中,自己去发现、比较和探索。而这些活生生的故事,作为口碑营销的触媒,具有天然的说服力。

假如我们把游客分享的旅游打卡照收集起来,用游客视角代替官方,不就是最好的宣传片吗?奥美为印度中央邦旅游局拍摄的这则“朋友圈摄影大赛”旅游宣传片,就完美地呈现了这个想法。

扫码观看视频

【强迫症福利】

短片将众多在景点打卡的游客照,运用蒙太奇的手法,按时空顺序编排。一口气看完,就像两分钟刷完朋友圈,非常舒爽。

 6 

2018 年还是改革开放 40 周年。为纪念和致敬这40年的时光变迁,时光在变在乎不变。在此辉煌之际,可口可乐中国奉上致敬广告。看着这满眼的中国红,自豪之情油然而生。

可口可乐中国 × 央视财经还推出了这款迷你罐限量礼盒。

时光荏苒,一路走来。中国像一位德高望重的老人,可人们又从那山山水水中,看见中国正焕发出火红的青春。

每次到了国庆节,身为中国人的自豪感就越发膨胀,由衷祝愿祖国欣欣向荣~

案例The Case

━━━   他山之石,可以攻玉  ━━━

 

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